U-TGI™ — Украинский Индекс Целевых Групп

Компания КОМКОН–Украина, входящая в группу компаний UMG^®, обладает эксклюзивной лицензией британской компании BMRB International на проведение исследований по технологии TGI в Украине.

U-TGI™ — адаптированный к украинским условиям аналог британского исследования TGI — Target Group Index (Индекс целевых групп), имеющего более чем 40-летнюю историю мониторинга стиля жизни и потребления. В настоящее время TGI — это один из основных источников информации в маркетинговой практике крупнейших мировых компаний. К 2005 г. TGI является стандартом качества для рекламодателей и рекламных агентств в 57 странах мира

Сфера применения U-TGI™

U-TGI™ используется для получения информации:

• о состоянии рынка, включая региональные особенности;
• о позициях марок/ брендов по показателям знания, уровня потребления и лояльности;
• о социально-демографическом и психографическом профиле потребителей категорий, марок, разновидностей товаров/ услуг, средств массовой информации;
• о медиа предпочтениях потребителей.

U-TGI™ является эффективным "помощником" в работе:

• производителей, компаний оптовой и розничной торговли на разных этапах принятия ими маркетинговых решений: для стратегического планирования деятельности компании, определения позиций собственных и конкурирующих марок/ брендов, отстройки имижда марок, изучения целевых групп потребителей;
• рекламных агентств, служб медиапланирования и размещения рекламы на этапах разработки, планирования и размещения рекламы для анализа эффективности рекламных кампаний и выбора рекламных носителей;
• редакций средств массовой информации для изучения особенностей и интересов аудитории своих и конкурирующих СМИ, подтверждения своей эффективности в качестве рекламного носителя.

Выборка

Годовой объем выборки U-TGI™ составляет более 26 000 респондентов (12 000 домохозяйств), равномерно распределенных на 4 волны исследований в каждом году.

Исследование U-TGI™ проводится в 46 городах Украины с населением 50 тыс. +.

Значительный объем выборки, ее репрезентативность, ежеквартальное измерение, широкая география и неизменный состав городов, участвующих в каждой волне измерений, являются неоспоримыми достоинствами U-TGI™, обеспечивающими высокую надежность данных.

Для сбора данных применяется технология:

1. Интервью типа "face-to-face" по вопросам семейного потребления, состава и других параметров семьи с домохозяйкой/ домохозяином (членом семьи, наиболее часто принимающим решения относительно покупок товаров для всей семьи).
2. Самозаполнение всеми членами семьи в возрасте 10 лет и старше анкет об индивидуальном потреблении, отношении к средствам массовой информации и о стиле жизни.

Состав информации

База данных U-TGI™ объединяет в себе данные о потреблении населением Украины различных категорий товаров (как FMCG, так и длительного пользования) и услуг, социально-демографические, психографические характеристики потребителей, стиль жизни и медиа предпочтения (пресса, радио, телевидение, в т.ч. региональные СМИ).

Данные о потреблении

Сегментация рынка по следующим признакам:

• доля потребителей продукта/ услуги, частота потребления;
• покупательское поведение потребителей продукта/ услуги;
• социально-демографические характеристики потребителей (покупателей) продукта/услуги;
• знание, предпочтения в потреблении марок;
• лояльность к марке и репертуар потребления марок;
• социально-демографический и психографический профиль и стиль жизни потребителей различных торговых марок;
• региональные особенности потребления.

Пресса

• средняя читаемость одного выпуска (Average Issue Readership);
• частота чтения более 25 ежедневных, 100 еженедельных, 145 ежемесячных изданий, более 500 местных изданий;
• отношение к темам публикаций в газетах и журналах;
• способ получения периодики.

Телевидение

• возможность приема и динамика телесмотрения по 17 центральным и 90 основным местным телеканалам;
• суточная динамика телесмотрения в будние дни и выходные дни;
• активность просмотра более 200 регулярных передач центральных и 2000 регулярных передач местных каналов;

Радио

• частота прослушивания общеукраинских, региональных и основных местных радиостанций;
• динамика и продолжительность прослушивания радио в будние и выходные дни;
• диапазон прослушивания;
• место прослушивания;
• отношение к жанрам радиопередач и музыкальным жанрам.

Социально-демографическая информация

Для изучения целевой аудитории категорий продуктов, марок и разновидностей товаров/ услуг, средств массовой информации анализируется профиль потребителей по следующим параметрам:

• пол, возраст, образование, занятость, сфера деятельности и рабочий график, тип учебного заведения, социальный статус основного занятия, состав семьи, размер и структура семейных доходов и расходов, жилищные условия, оседлость и другое.

Стиль жизни и психография

• более 250 ситуативных высказываний, характеризующих привычки, интересы и мнения респондентов, в первую очередь, как потребителей товаров, услуг и массовой информации;
• спортивные увлечения;
• посещение кинотеатров, театров, концертов, видеотек, дискотек, художественных выставок, библиотек, клубов по интересам;
• информация о поездках по Украине и СНГ, поездках за границу;
• психографическая сегментация.

U-TGI™ предоставляет обширные возможности для анализа потребителей категорий, марок продуктов:

• Провести анализ сегментирования рынка товара (услуги);
• Выявить и описать целевые группы потребителей различных товаров (продуктов), услуг и средств массовой информации: численность, пропорции групп среди населения, пол, возраст, образование, уровень доходов, сферу деятельности, служебный статус и т.д.
• Определить маркетинговую стратегию продвижения товара (услуги);
• Оптимизировать комплекс маркетинговых коммуникаций;
• Позиционировать торговую марку (brand);
• Разработать эффективную рекламную кампанию и оптимизировать ее медиаплан;
• Оценить эффективность.

Формы обслуживания

Наши клиенты могут приобрести:

• полную базу данных U-TGI™ или ее часть в комплекте со специализированным программным обеспечением DataFriend для анализа данных;
• печатные отчеты, включающие различные виды многомерного анализа данных с результатами, представленными в виде отпечатанных таблиц, диаграмм, графиков.